.


-История появления современных вывесок


История вывесок

Вывески... этим видом рекламных конструкций знакомы, наверное, все. Этот простейший и одновременно эффективный способ рекламы используется с давних времен. Первоначально вывеской называли товар, размещенный (вывешенный – отсюда и «вывеска») над торговым прилавком. Мастеровые вместо товара вывешивали орудия своего труда.

Постепенно реальные предметы стали сменяться их изображениями или бутафорией. Трудно установить точное время появления вывесок в их современном понимании, однако первое документальное свидетельство – изображение рекламной вывески в Москве – относится к 1705 году.

С того времени возникает и новая профессия: появляются «вывесные мастера», занимающиеся изготовлением этих рекламных конструкций. Причем требования к таким живописцам предъявлялись серьезные, Ремесленная цеховая управа контролировала и работу мастеров, и вывески мастерских. Складывались определенные требования, каноны и правила; вывески изготавливались по определенным проектам и чертежам.

На протяжении XIX столетия формировались стандарты вывесок, которыми руководствовались их изготовители. Конечно, каждый автор привносил что-то свое в канонический шаблон, но определенное единообразие существовало и сохранялось.

Однако, независимо от мастерства живописца, такие художественные конструкции часто получались зрительно тяжеловесными, перегруженными образами. И уже в XVIII веке появляются первые шрифтовые вывески. К концу XIX века они безусловно преобладают на городских улицах.

К середине столетия из Европы в Россию приходит мода на объемные накладные буквы на вывесках. Вообще, в это время мастера становятся все более изобретательными. Применяются разнообразные материалы: металл, фарфор, стекло, дерево и даже папье-маше. Нередки вывески, основой которых служит закрепленная на каркасе сетка. Изготовители экспериментируют со способами окраски букв и их крепления на вывесках. Появляются вывески с подсветкой. Тем не менее, в настоящее время нестандартные рекламные конструкции, сделанные по старинным технологиям, также остаются очень востребованными - такие изделия смотрятся ярко и аутентично.

нестандартная рекламная конструкция


Меняются и способы крепления вывесок. Если первоначально все конструкции размещались преимущественно на фасадах, то со временем начала внедряться заимствованная опять-таки из Европы технология их размещения на специальных кронштейнах перпендикулярно стене здания. Процесс поначалу встречал активное сопротивление; противники подобных сооружений аргументировали возражения потенциальной опасностью выступающих конструкций. Тем не менее, сегодня это привычный вид вывески, встречающийся повсеместно.

В XX веке продолжают совершенствоваться технологии; к середине века наиболее распространенными становятся газосветные вывески. Неоднократно меняются и общие тенденции. В послереволюционные годы внимание к вывескам стремительно падает, исчезают понемногу вывесочные мастерские, на смену которым приходит промышленное производство, а сами сооружения служат в основном для передачи информации.

В 60-е годы появляются типовые наборные вывески, и к середине 80-х на городских улицах воцаряется удручающее вывесочное однообразие. Сегодня проблема прямо противоположна: изобретательность авторов вывесок поистине безгранична и зачастую не соотнесена с окружающей архитектурой и особенностями городской среды. Вывеска в настоящее время - это сложное инженерно-техническое сооружение, требующее серьезного подхода.

проект крышной установки


Поэтому в изготовлении вывесок как никогда актуален вопрос профессионализма, позволяющего создать действительно достойный рекламный объект.



2012-07-23 19:14:26


Новости в сети.





Обзор сети
.


.

Рекомендуем
.

Все о рекламе в Интернет

Иногда ищут и такое


.